竞赛内容
(1)数字营销推广
参赛选手利用虚拟资金,以数字营销推广岗位人员角色,在给定的推广资金范围内,模拟通过媒体平台进行图文预告、品牌图文故事等图文推广和商品介绍、品牌介绍等视频的推广。选手需要结合推广资金及投放对象,根据给定的背景资料,分析图文和视频内容,确定目标受众群体,通过人群标签圈定目标受众,以付费推广方式获得图文、视频在不同广告位置的强势展现机会,增加展现量和点击量,将信息传递给目标受众,促进商业价值变现。
(2)直播营销
根据背景资料完成市场信息分析、直播规划、脚本策划、创建直播、直播装修、直播推广、直播复盘等任务,并根据背景资料完成直播售卖,包括直播开场、商品讲解、直播间互动、直播收尾等任务。
(3)方案策划
参赛选手根据竞赛试题要求,在规定时间内,使用赛场提供的参赛设备开展比赛。策划营销活动主题和内容,制作营销活动宣传文案,完成营销活动宣传;策划企业宣传主题和内容,制作企业营销宣传海报,完成企业宣传。